Na Vanguard nos propomos a estar sempre à frente, indo além do óbvio nos empreendimentos e nas experiências que queremos proporcionar aos nossos clientes. No AUTH, entendemos que a inovação está no produto e também na forma como o apresentamos ao mercado. Por isso, buscamos um novo jeito de pensar a relação do projeto com a cidade, o que direcionou a comunicação e todas as ideias complementares para criar uma experiência de produto interativa. Neste cenário, mais do que comunicar a chegada do primeiro Vanguard no Centro Cívico, buscamos interagir com os moradores da região, utilizando para isso espaços inusitados, como o terreno do empreendimento, para criar algo que trouxesse os ares criativos que inspiraram a campanha para este local.
Painel urbano AUTH
A ideia de painel urbano contrapõe a ideia de tapume, já que esse segundo costuma ter uma arquitetura hostil, que acaba não sendo gentil com a cidade. De acordo com o arquiteto Andrei Crestani, da Urbideias, estúdio de urbanismo e paisagem que criou o conceito de painel urbano e responsável pelo projeto do AUTH, o painel urbano comunica o conceito do empreendimento e convida as pessoas para perto de uma forma mais inspiradora e criativa.
Localização como inspiração
A localização do AUTH foi uma das grandes inspirações para a campanha e também para a criação do painel. O Centro Cívico é um bairro cheio de personalidade, que conta com diversas opções de atividades relacionadas à arte e à cultura, para todos os gostos e idades. O Museu Oscar Niemeyer (MON), o maior da América Latina, o Palácio do Iguaçu e sua arquitetura modernista e a Praça Rio Iguaçu, com seu extenso mosaico, são algumas das atrações locais.
A campanha foi produzida na região do Centro Cívico para transmitir a proposta de conexão entre o bairro e o empreendimento
Identidade e autenticidade
O nome AUTH, uma abreviação de “authentic”, em inglês, ou “autêntico”, em português, traz identidade ao painel e se destaca durante a noite pela iluminação. Durante o dia, o painel se comporta de outra forma, chamando atenção pelas diversas interações, um convite para quem caminha pela calçada com um olhar mais atento para intervenções urbanas. Durante a noite, a iluminação realça as marcas da Vanguard, do AUTH e da Urbideias.
Além disso, algumas provocações foram propostas para quem resolve explorar um pouco mais o espaço. A frase “encontre aqui uma pista do que te torna único” é acompanhada de um espelho, fazendo uma conexão com o conceito autêntico do empreendimento, enquanto traz uma reflexão para as pessoas, para que elas possam olhar mais para si mesmas, pois o que nos torna autênticos somos nós mesmos.
Ativação de marca com brindes
Além do painel, tivemos outras ações para divulgar o lançamento do AUTH em alguns pontos do Centro Cívico. Espaços que trazem o mood do público e da marca Vanguard ganharam uma ativação do empreendimento, que conta com vários brindes para quem participar.
No espelho de bares, restaurantes, cafés e quadras de beach tennis foram instalados adesivos com a frase “descubra sua versão mais autêntica” e um QR Code. Apontando a câmera para a imagem, as pessoas são direcionadas para uma página com informações sobre o AUTH e um teste de perfil. Os resultados poderão ser compartilhados nas redes sociais, e no final, de acordo com o seu perfil Vanguard, será liberado um brinde especial para ser retirado em nossas Centrais de Vendas.
De acordo com o resultado do teste, é possível ganhar um dos três brindes: uma vela aromática, uma marmita hermética de fibra de bambu ou uma mochila de nylon dobrável e impermeável.
Conheça o AUTH
AUTH é um projeto com um design de torre diferenciado, que surpreenderá quem passar em frente ao empreendimento. Arquitetura autoral e expressiva, inspirada pela arte, em um bairro reconhecido pela efervescência cultural.
SAIBA MAIS!
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Londrina
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